在今年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的背景下，抖音快速反应，推出了一系列“娱乐+直播”的活动。3月初，抖音适时宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子项目。

观察疫情发生以来的这一波直播浪潮，会发现主要呈现以下两个特点：一方面，从平台端来看，打通了从音乐宣发、粉丝互动到在线演出的链条；另一方面，越来越多顶级音乐人成为在线音乐Live的参与者，B端也都或主动或被动地顺应了线上云Live的潮流，全行业加速思索“云营业”的更多可能性。

行至目前，云Live已经成为行业常态化的演出方式，“云营业”也成为国内音乐产业的重要一环，并且在未来或许将会有更多惊喜呈现。那么，“云Live”是否真正有可能担当起主流音乐“流量”与“内容输出”的双重杠杆？抖音DOULive又提供了哪些样本意义和启示？

DOULive×华语音乐，如何实现内容共创？

1.暖心陪伴有趣好玩：DOULive沙发音乐会

4月11日晚8点一刻，在抖音直播间，潘玮柏和粉丝们玩起了朗诵歌词猜歌名的游戏。邓紫棋随后出现在直播间，给他狂刷礼物。潘玮柏听说邓紫棋出现，激动地对房间里的助理喊道，“餐桌上有个紫棋的东西拿来。”对着镜头介绍邓紫棋《摩天动物园》给粉丝，末了不忘嘱咐“记得教我怎么玩抖音，真的她玩得非常厉害。”

这是潮流rapper、歌手潘玮柏第一次开直播。一开始唱歌全场燃炸，潘玮柏在沙发上蹦来蹦去经常“离屏”，粉丝们建议他不要晃来晃去，稳住镜头。随后渐入佳境，与主持人李晨nic连麦互动，下牛肉面做吃播，继续唱歌，Cue到吴亦凡和鹿晗的新歌。这场直播最高同时在线人数达15.6万，直播观看人数超260万、直播间曝光人次超2402万，为本场沙发音乐会发的预热视频累计获得了43.8万赞，直播结束迄今，潘玮柏个人抖音账号内收获粉丝42.5万，获赞62.2万。

除潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纷参与这次主题为“自由声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、行业现状和个人的音乐态度。

“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与友人玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小高潮。

值得一提的是，针对不同音乐人和歌手，DOULive沙发音乐会还会为他们量身定做概念主题，从前期策划、物料设计到开播，都会倾注IP内容精良化运作的巧思。如上文已提及的，针对潘玮柏、吴青峰、那吾克热-NW、王以太、刘炫廷，打造“自由声长”特辑；针对薛凯琪、金池、A-Lin黄丽玲，推出了“天籁歌姬”特辑，等等。

自今年3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来，已成功吸引华语乐坛超76位歌手进入直播间演出，累计观看人数超1422万，累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”无论从嘉宾阵容、音乐风格，还是直播的整体呈现形式来看，都较之前有了不小的进化。 

这意味着“DOULive沙发音乐会”进入了新的内容打造阶段：

●华语大牌：云集新生代偶像与中生代实力派，从独立厂牌草台回声、综合唱片公司太合音乐再到主流乐坛明星歌手邓紫棋、潘玮柏、吴青峰的加入，歌手演出阵容几乎囊括了华语乐坛重量级半壁江山。

●音乐风格多样：从分众领域的民谣、摇滚、电音、说唱到主流音乐、热歌金曲，为用户提供了兼顾大众化与个性化的丰富内容。

●互动连麦：以沙发为代表的居家场景，营造出私密与放松感，明星在家真唱真聊连麦，无差别营业，如同生活中家人一般的亲切感。期间与粉丝连麦，更带给粉丝翻牌的惊喜感，如同线下举办的“粉丝见面会”。

DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的距离，亦满足了部分民众对于明星居家的猎奇心理。是抖音聚合国内顶级音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP创新成果。

2.可燃可炸逼格极高：“DOULive在现场”—限时音乐店铺

“二手玫瑰——抖音，接客！”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上，一曲《仙儿》开场后，他说：“这是我人生当中首次看着弹幕去演出的一次，有一个好处，音乐节现场听不见你们说什么，现在我全看见了。”

3月底，DOULive在现场—限时音乐店铺的推出震动了整个音乐行业。彼时，困于疫情，原本乐迷们应该在Livehouse看演出POGO，去音乐节踏春，却不得不宅家，乐迷们开始渴望欣赏到专业品质的现场演出直播。抖音洞察到这一需求，迅速在“DOULive在现场”这一主题项目下策划推出了子项目“限时音乐店铺”，联合张亚东和Mao Livehouse，打出在线售卖音乐态度的概念。